O Audiovisual e o Podcast como meio de informação nas mídias digitais

Assim como as imagens podemos usar como fonte de informação os vídeos. Na era digital os vídeos se tornaram uma ferramenta muito poderosa e presente não só na vida online, mas em diversos meios de comunicação já existentes, os vídeos que passam a ser veículados na internet se tornam o foco principal em muitos programas de TV.

Para o profissional de audiovisual atuar especificamente nas redes sociais, uma das ferramentas é o podcast. Para criar um podcast é necessário fazer um programa em audio que permite o download direto pelo Feed RSS. Este download direto permite que se acesse o conteúdo clicando apenas em um link, ou colocando o endereço do arquivo, este tipo de download tem diversas vantagens, como permitir baixar mais de um arquivo ao mesmo tempo,o que facilita na hora de divulgar seus trabalhos nas redes sociais.

Divulgar trabalhos é a principal função das redes socias para um profissional de audiovisual. Bons exemplos são filmes e documentários que alcançaram o sucesso através da divulgação nestas redes. Um exemplo é Daniel Sollero que decidiu criar um aplicativo para iPhone, o Moove.me: uma rede social de reviews de filmes em até 140 caracteres, usada por pelo menos, 3 mil internautas atualmente.

As redes sociais para o profissional de audiovisual tem como principal função a possibilidade de divulgar trabalhos, usando-a como uma ferramenta gratuita de enorme alcançe devido a sua magnitude de usuários. Sem contar que o público das redes sociais é bastante diversificado (apesar de poder chegar a ser mais), o que contribui para as chances de atrair o público desejado.

Estratégias de atuação de Relações Públicas nas mídias sociais online

Há algum tempo, um fenômeno consequente da "publicização" da Internet tornou-se parte da vida de muitos cidadãos ao redor do mundo. Você certamente já ouviu falar ou faz parte de redes sociais online, contudo, já notou que não são somente as pessoas que têm integrado essas redes, mas também organizações preocupadas com sua reputação, imagem institucional e o relacionamento com o público? Sim, está acontecendo relações públicas no mundo online.

No ambiente digital, a maior parte das pessoas se junta a uma comunidade por escolha própria e com relativa facilidade. Da mesma maneira, também pode deixar esta comunidade facilmente e por escolha própria. Diante disso, quatro aspectos são particularmente importantes para o sucesso das marcas nas comunidades online:

- Necessidade de uma comunicação relevante;

- Possibilidade de múltiplas interações;

- Existência de mecanismos para identificar e estimular o surgimento de líderes comunitários;

- Tempo.

Em geral, as redes sociais online provam ser uma importante oportunidade para as organizações se aproximarem ainda mais de seus públicos e ainda um meio de comunicação de mão-dupla, afinal, por meio delas você pode "falar", mas também "ouve" tudo o que falam sobre você e sua marca.

Muitos entendem estar na rede como criar um perfil na rede X e na rede Y ou fazer uso de serviços que, por serem de fácil acesso e gratuitos, não exigem estratégias e um planejamento mais elaborado. É aí que pode estar ameaça.

A estratégia afeta o bem-estar da organização; envolve tanto questões de conteúdo como de processo, ou seja, não apenas decisões como também a forma de implantação das mesmas; envolve vários processos de pensamento, de exercícios conceituais a dimensões analíticas.

Ou seja, a base de toda ação que pretende ser suscetível deve ser um planejamento estratégico, do contrário, sua existência nas redes será mal vista ou até mesmo despercebida. Na Internet é totalmente possível realizar boa parte das atividades de relações públicas, basta-se entender e determinar qual a melhor estratégia a ser adotada, a melhor linguagem a ser utilizada e estar no lugar certo, exposto ao público correto.

Para garantir uma atuação de sucesso nas redes sociais online, propomos a seguir alguns passos a serem seguidos.

- Pesquise o universo para o qual a organização está prestes a entrar.

- Defina seus objetivos. Se após meticulosa análise, a conclusão for de que sua presença é essencial, defina uma razão para sua existência lá, talvez seja importante que você apenas monitore sua marca, talvez seja vital que você crie perfis nos mais diversos sites de redes sociais, tudo dependerá de onde se quer chegar.

- Explore a rede. Após definidos os objetivos e selecionada a mais adequada rede para se estar, visite-a, explore-a, entenda seu potencial e os melhores usos de cada uma das redes. Além disso, faça uma visita para detectar onde sua marca já está e como ela é vista pela rede.

- Desenvolva estratégias que mais se mostrarem eficientes para a finalidade determinada, crie projetos até detectar o melhor e, a partir daí, crie um plano de ações.

- Calcule. Lembre-se de que, apesar dos serviços de redes sociais serem quase todos gratuitos, o trabalho merece extrema cautela, atenção e, por isso, investimento.

- Execute. Se todos os passos anteriores foram bem estruturados e seu planejamento está pronto e aprovado, sua organização já está pronta para ingressar nas redes sociais.

- Se sua estratégia é tornar a organização um usuário das redes, ofereça aos seus usuários aquilo que eles querem: informação, conteúdo relevante e interação.

- Mantenha o controle. Ao controlar o que é dito sobre sua marca nas redes, diminui-se o risco de crises e qualquer outro tipo de surpresa desagradável que possa abalar a reputação de uma empresa.

- Mensure resultados. Toda atividade tem sua finalidade, então avalie se as estabelecidas na rede foram produtivas.

- Alimente suas páginas, mas não as torne uma mera página de informações, afinal, uma boa reputação nas redes sociais é baseada em transparência, posicionamento e principalmente no diálogo.

Aqui você pode ver um quadro comparativo de 2006 da Edelman com modelos de Relações Públicas que foram usados por muito tempo e os modelos muito usados hoje.

Em geral, profissionais de RP estão usando as mídias sociais de várias maneiras para substituir ou complementar as estratégias já existentes. Os profissionais mais bem sucedidos manterão seu foco na criação de relacionamentos ativos e irão realmente se envolver com os clientes para criarem "conversas reais". Não se trata de simplesmente criar um perfil no Twitter ou Facebook, mas como usar as plataformas online de forma a ajudar os clientes a, verdadeiramente, se conectarem com sua marca.

A Publicidade especializada nas Redes Sociais

No post de hoje, iremos falar sobre como o Publicitário pode fazer carreira através do Marketing especializado nas redes sociais.

Com o mundo conectado através destas redes, a publicidade neste setor ganha cada vez mais importância. Recentemente as empresas têm descoberto o poder das redes sociais e a força de campanhas publicadas neste setor, empresas como o UOL e NET já investem em redes sociais com anúncios de links patrocinados no Orkut, por meio da rede de conteúdo do Google, oferecendo um serviço relevante a um público adequado.

A Publicidade na nova mídia é ideal para focar a comunicação em um público alvo específico e altamente segmentado, as redes sociais não podem ser vistas pelas empresas como apenas um canal de publicidade e sim, como um canal onde possam estabelecer uma comunicação para se relacionar e se aproximar de seus consumidores.

As redes sociais devem ser segmentadas por relevância de acordo com seu “target”, o sucesso das campanhas depende de quanto o anúncio irá atender ou despertar a necessidade de cada consumidor.

Segundo uma pesquisa realizada através do instituo de pesquisa IBOPE/NETRATINGS o “impacto” da publicidade em redes sociais é 500 vezes maior do que em outras mídias, o que demanda cautela na hora de elaborar a campanha, pois uma rede social é acima de tudo um fator influenciador e seus membros são formadores de opinião.

Sabendo disso podemos concluir que a publicidade especializada nestas novas mídias é iminente.

Não sabemos o futuro da sociedade, mas o futuro da comunicação, sem dúvida está nas redes sociais.

A Profissionalização do Jornalista nas mídias sociais

Como alunos de Comunicação Social, pretendemos com este blog, mostrar a profissionalização dos Comunicadores que, atualmente estão reinventando o formato de se comunicar para se adequarem às novas tecnologias e satisfazerem as exigências do público. Neste post, vamos especificar o papel dos Jornalistas que, mais do que outros profissionais, necessitam aderir às novas formas de comunicação.

Hoje em dia, os jornalistas usam a internet como fonte de informações e pautas. É uma ferramenta eficiente de disseminação de notícias e o nosso objetivo é mostrar os exemplos desses profissionais que mostram seu trabalho através de blogs, sites e até mesmo redes sociais, como o Twitter e Facebook e, claro, mostrar que pode ser um bom negócio e fonte de lucro individual ou para suas empresas.

Numa oficina da Campus Party feita por Thiago Mobilon, do Tecnoblog, ofereceu várias dicas para quem pensa em se tornar um profissional ''blogando''.

Thiago explicou que são necessários alguns fatores essencias para alcançar o sonho tão desejado de sobreviver com a monetização de um blog. São eles:

- Investir: Afinal, seu blog é como uma empresa, e em toda empresa é necessário o investimento com funcionários, infraestrutura de tecnologia.

- Rigidez com o conteúdo e sempre zelar pela sua qualidade, frequência e originalidade

- Aparência: Ninguém gosta de frequentar um blog com erros de layout ou que fique travando toda hora.

- Ter humildade e sempre aprender com profissionais que estão neste meio a mais tempo.

- Utilizar as mídias socias para que exista uma interação com o público e este possa ser fidelizado.

Em um debate também ocorrido na Campus Party, um dos participantes da mesa Fábio Cipriani (consultor e escritor de livros sobre a relação entre empresas e mídias sociais), afirma que é importante analisar os blogs como ferramentas de diálogo. Ele também falou da adoção que muitas empresas fizeram do blog como ferramenta de comunicação corporativa, e que isto passa até por agências para que ocorra a contratação de jornalistas para o funcionamento do blog. Mas, isto só acaba gerando um cenário onde as empresas ainda não parecem estar preparadas para lidar com o público.

Para Gabriel Esteffan (editor do Fayer Wayer Brasil), é preciso muito cuidado neste tema.

O principal desafio do produtor de conteúdo é saber como exibir publicidade online, oferecendo muito mais conteúdo real do que anúncios. Ele também gosta da ideia de oferecer concursos que tragam brindes para os leitores, oferecendo algo mais a quem realmente é a força do blog, o seu público.

E chegamos a uma pergunta crucial. Como trazer usuários para um blog, seja ele pessoal e corporativo?

A qualidade do texto é um fator muito importante, diz Fábio, mas também existe um outro essencial, que só é ensinado na escola da vida. Você precisa saber se relacionar com as pessoas e saber criar vínculos com as pessoas. É preciso saber como se relacionar com os leitores da empresa, caso o contrário, o vínculo fica cortado. Uma mídia social é tanto uma mídia de relacionamento quanto uma mídia democrática.

Quando uma empresa cria um blog corporativo, acaba tendo um choque de objetivos, você quer alcance em números ou retorno (relacionamento). De nada adianta conseguir um bom resultado no Google, se você não conseguir estabelecer um relacionamento com o cliente.

Para Gabriel, o mais importante é saber e ter critério para escolher as notícias, e saber como resumir um assunto em poucas linhas. Tem que escrever bem, mas escrever curto e ter a sensibilidade para o que o seu leitor quer, o que muda de país para país.

São três habilidades essenciais para um blogueiro, mas que não são ensinadas em universidades.